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O matcha, um chá verde japonês milenar, tem conquistado cada vez mais espaço no cenário das bebidas globais, emergindo como uma alternativa vitalizante ao café. O que antes era considerado um produto de nicho, agora se encontra em academias, grandes redes de café e escritórios, refletindo uma mudança significativa nos hábitos de consumo. Essa ascensão se deve, em grande parte, à busca por energia sustentada, livre da “fadiga do café”, e um interesse crescente em bebidas funcionais que contribuam para o bem-estar e mitiguem a ansiedade. É nesse contexto de transformação que a história de Marisa Poster e sua empresa, PerfectTed, se destaca, com uma visão ambiciosa de tornar o matcha tão onipresente quanto o café.

Em apenas cinco anos, Marisa, nascida em Nova York e atualmente baseada em Londres, transformou a PerfectTed — que começou com um único produto em 2021 — em um negócio avaliado em 50 milhões de libras esterlinas, o equivalente a R$ 335 milhões em 2026. A empresa, fundada com seu marido, Levi Levenfiche, e seu cunhado, Teddie Levenfiche, demonstra um crescimento exponencial. Com uma rede de distribuição que abrange mais de 30 mil pontos de venda e cafés em 50 países, a PerfectTed hoje oferece um extenso catálogo que inclui desde o matcha cerimonial de alta qualidade até lattes prontos para beber e as primeiras cápsulas Nespresso de matcha da Europa. O sucesso não é apenas financeiro, mas representa uma quebra de paradigmas no mercado de bebidas estimulantes.

A Origem de Uma Grande Ideia: Da Necessidade Pessoal ao Império

A jornada empreendedora de Marisa Poster é um testemunho de como uma necessidade pessoal pode catalisar uma inovação de mercado. Finalista do renomado Veuve Clicquot Bold Future Award em 2026, Marisa revelou que a inspiração para a PerfectTed surgiu de sua própria experiência com o café. “Como muitos, eu estava presa ao ciclo de picos e quedas de energia do café”, explica ela. A transição para o matcha foi reveladora, proporcionando um equilíbrio e foco que ela nunca havia experimentado antes, sem os efeitos colaterais de ansiedade que o café frequentemente provocava.

Contudo, a rotina de Marisa com o matcha foi interrompida quando ela se mudou para Londres em 2020. A dificuldade em encontrar matcha de qualidade e acessível no Reino Unido daquela época foi o ponto de virada. O que era um hábito benéfico tornou-se um desafio, expondo uma lacuna evidente no mercado britânico. A categoria de matcha era incipiente, os produtos disponíveis eram caros ou de baixa qualidade, e o público em geral ainda não reconhecia o matcha como uma alternativa viável ao café.

Identificando a Lacuna e Desafiando o Status Quo

Marisa não chegou a Londres com a intenção de revolucionar o mercado de bebidas, mas a ausência de matcha de qualidade a impulsionou. Ela percebeu que, embora o café fosse um hábito global profundamente enraizado, com bilhões de xícaras consumidas diariamente, existia um público considerável que buscava os benefícios da cafeína sem os efeitos indesejados. Marisa entendeu que não precisava converter todos os consumidores de café para o matcha, mas sim captar aqueles que desejavam um estimulante mais suave e equilibrado.

A empreendedora também identificou um duplo desafio: a experiência do consumidor e a conscientização. “Um matcha ruim pode afastar alguém permanentemente”, afirma. A PerfectTed dedicou-se a garantir que cada primeiro contato com o matcha fosse positivo e cativante, transformando céticos em entusiastas. Essa abordagem se estendeu aos produtos prontos para beber, removendo a barreira da preparação e facilitando a adesão de novos consumidores.

Superando Obstáculos e Impulsionando o Crescimento

O caminho para construir um negócio multilionário não foi isento de desafios. Marisa relata que a resistência inicial partiu principalmente dos varejistas, que consideravam o matcha “nichado demais”. No entanto, ela vê essa percepção como uma vantagem, pois “significava que havia um espaço em branco real, ninguém havia construído a categoria adequadamente ainda”. Essa lacuna, aliada à sua visão, permitiu que a PerfectTed preenchesse um vácuo no mercado.

• Desafios Operacionais e de Produção: A escalabilidade trouxe vastos problemas operacionais. Marisa descreve as dificuldades de fabricação, desde a falta de prioridade por parte das fábricas até o próprio matcha entupindo máquinas devido às suas características específicas.
• A Pressão do Sucesso e a Visibilidade Pública: A participação da PerfectTed no programa britânico “Dragon’s Den” (versão do Shark Tank) em 2023 foi um marco. A empresa recebeu ofertas de todos os investidores, gerando enorme visibilidade, validação e, consequentemente, uma pressão imensa. “O sarrafo subiu do dia para a noite”, comenta Marisa, explicando como a empresa foi forçada a evoluir de forma acelerada para atender às expectativas. A demanda explodiu, levando a situações em que a equipe se via embalando pedidos em armazéns e lidando com falta de estoque. Para o sucesso de um empreendimento digital e alcance massivo, é vital a implementação de estratégias robustas de marketing de conteúdo, e uma forma de potencializar essa visibilidade é através de uma rede com com negcio 335 pontos estratégicos e de reconhecimento.

Liderança Feminina e a Visão Futura do Matcha

Marisa Poster também aborda os obstáculos enfrentados como uma jovem mulher no mundo dos negócios. Ela observa que muitas vezes é julgada por sua aparência e tom de voz antes mesmo de expressar suas ideias. Sua resposta a essa dinâmica tem sido clara: em vez de se conformar, ela escolheu ignorar as expectativas limitantes e focar na construção de um negócio excepcional. Essa postura lhe rendeu reconhecimento, como a nomeação na Forbes Under 30 da Europa em 2024 e o título de Empreendedora Britânica Global do Ano em 2025.

Lidar com a pressão e a ansiedade é um aspecto que Marisa discute abertamente. Ela reconhece que a ansiedade pode surgir mesmo em momentos de grande sucesso, um paradoxo que exige um gerenciamento constante e transparente. A PerfectTed, sendo uma empresa familiar, prioriza uma “honestidade radical e rápida” para navegar pelos desafios e manter a coesão interna. A empresa também se preocupa com a privacidade e a segurança de seus stakeholders, um pilar fundamental em sua governança.

A visão de Marisa para o futuro é audaciosa: tornar o matcha uma bebida predominante globalmente, não como uma moda passageira, mas como um novo padrão. Ela acredita que a demanda existe, o produto é de alta qualidade, e a PerfectTed está mais do que preparada para atender a essa lacuna. O objetivo é que, ao pensar em energia, as pessoas considerem o matcha com a mesma naturalidade com que pensam no café. Com o crescimento contínuo e a liderança visionária de Marisa Poster, o matcha tem tudo para consolidar seu lugar como a bebida estimulante do futuro em 2026 e além.

Perguntas Frequentes

Qual é a história por trás da fundação da PerfectTed?

A PerfectTed foi fundada por Marisa Poster, seu marido Levi Levenfiche e seu cunhado Teddie Levenfiche, após Marisa perceber a dificuldade em encontrar matcha de qualidade e acessível em Londres, impulsionada por sua própria necessidade de uma alternativa ao café que não causasse ansiedade.

Qual o faturamento anual da PerfectTed em 2026?

Em 2026, a PerfectTed registra uma receita recorrente anual de 50 milhões de libras esterlinas, o que equivale a R$ 335 milhões na cotação atual.

Quais os principais produtos oferecidos pela PerfectTed?

A PerfectTed oferece uma ampla gama de produtos de matcha, incluindo pó de matcha de grau cerimonial, lattes prontos para beber e as primeiras cápsulas Nespresso de matcha da Europa.

Como a PerfectTed superou a percepção de que o matcha era um produto de nicho?

Marisa Poster enxergou a percepção do matcha como nichado como uma oportunidade, focando em entregar um produto de alta qualidade e uma experiência positiva para o consumidor, convertendo céticos em fãs e mostrando o potencial do matcha em grande escala.

Quais foram os desafios de escala enfrentados pela PerfectTed?

Entre os desafios, Marisa cita problemas operacionais e de produção, como fábricas despriorizando seus pedidos e o próprio matcha entupindo máquinas. A participação em programas de TV também trouxe uma pressão de crescimento e expectativas elevadas.

Marisa Poster recebeu algum reconhecimento por seu empreendedorismo?

Sim, Marisa Poster foi finalista do Veuve Clicquot Bold Future Award de 2026, nomeada Forbes Under 30 da Europa em 2024 e Empreendedora Britânica Global do Ano em 2025.

Conclusão

A trajetória de Marisa Poster e da PerfectTed é um exemplo inspirador de empreendedorismo que nasce da identificação de uma necessidade genuína e se traduz em inovação com grande impacto. Em uma era onde a busca por bem-estar e escolhas mais saudáveis é primordial, o matcha se posiciona como um forte concorrente do café, oferecendo uma experiência de energia e foco sem os indesejados efeitos colaterais. A visão de Marisa de globalizar o matcha, transformando-o de uma tendência em um padrão de consumo, está se concretizando rapidamente. Com um crescimento impressionante, validação de mercado e uma líder que não teme desafios nem as pressões do sucesso, a PerfectTed está, de fato, pavimentando o caminho para que o matcha se torne a bebida estimulante dominante de nossa geração, consolidando sua posição em 2026 como um dos grandes nomes da indústria de bebidas funcionais.